Det er tid til et gearskift

Det er tid til et gearskift. Det ligger i tiden, der er fokus på udelivet, og mulighederne er mange. Derfor tager ByLogstrup nu et afgørende skridt ind i fremtiden ved at skifte navn til Norrvik. Navneskiftet markerer en milepæl for virksomheden, som nu redefinerer sin identitet, strategi og fremtidige ambitioner med et mål om at nå bredt ud i Europa med et udvidet fokus på kvalitet, design og partnerskaber.

De nye partnere, der netop er trådt ind i virksomheden, er Rune Reffstrup Melander og Mads Markussen, og de to understreger, at den primære årsag til, at de er gået med ind i Norrvik er kærligheden til de gode design, og en lyst til at udvikle og løfte brandet ind i fremtiden.

Henrik Midtgård Hansen, der sammen med Dan Christensen grundlagde ByLogstrup for fire år siden, beskriver overgangen som et naturligt skridt for virksomheden.

”ByLogstrup er vokset ud af sin oprindelige ramme og er flyttet hjemmefra. Med Norrvik foretager vi et gearskifte fra at være et mindre, direkte-til-forbruger brand til at blive en større spiller i Europa med et fokuseret B2B-netværk, for det handler om at skabe en platform, hvor kvalitet, design og funktionalitet kan nå ud til endnu flere.”

Henrik, der oprindeligt designede ByLogstrups første udekøkken hjemme i sin garage, reflekterer: ”Jeg kan stadig huske de første skitser på køkkenbordet og følelsen, da vi fik vores første kunde. Det var starten på noget stort, men vi vidste ikke dengang, hvor langt vi kunne nå.” I dag ser han skiftet til Norrvik som en mulighed for at opfylde drømmen om at gøre udekøkkener til en essentiel del af europæiske hjem.

”Vores udekøkkener har base i design til industrien, og dermed er de designet til at holde – både hvad angår materialer og æstetik. Overgangen til Norrvik giver os mulighed for at bringe vores produkter ud til flere europæiske hjem og samtidig udvikle nye løsninger, der matcher fremtidens behov inden for udeliv,” tilføjer han.

Omdrejningspunktet skal fortsat være udekøkkenerne, men de fire partnere slår også fast, at en del af udviklingen rummer nye produktgrupper, der kan spille op til livet omkring udekøkkenet. ”Dog kommer det ikke til at ske lige nu. Først og fremmest skal vi have fokus på, at lancere udekøkkenet i de øvrige europæiske lande”, lyder det fra Mads Markussen.

En ændring af strategien

Med navneskiftet kommer der dermed også en strategiændring. Norrvik vil bevæge sig væk fra den hidtidige D2C-model (Direct to Consumer) og satse på et B2B-forhandlernetværk, der allerede er under opbygning i Danmark, Norge, Sverige og Benelux-landene. Mads Markussen, der er ansvarlig for forhandlinger og forretningsudvikling, forklarer: ”Vi har indset, at vores produkter fortjener et bredere publikum. Ved at samarbejde med premium-forhandlere kan vi skabe en dybere forbindelse til kunderne og samtidig sørge for, at vores brand forbliver eksklusivt.”

B2B-strategien giver også virksomheden mulighed for at etablere en stærk tilstedeværelse i showroom-miljøer. ”Vi ønsker, at kunderne kan opleve vores produkter på tæt hold. Robusthed, kvalitet og design er noget, man må føle og se med egne øjne, og det kan vi nu realisere gennem vores forhandlere,” siger han.

De fire Partnere af Norrvik er også enige om, at man vil ud til de rigtige forhandlere. Det vil sige møbelforretninger, køkkenfirmaer og forretninger med relaterede produkter; havemøbler, krukker med mere i samme kvalitet.

”Vi vil helst undgå forhandlere, der sælger på pris. I stedet søger vi engagerede forhandlere, med samme tilgang til design som os, og som kan se udekøkkenerne som en god mulighed for udvide produktsortimentet.”

Visionen bag navneskiftet

Navnet Norrvik blev valgt for at signalere en ny begyndelse og en mere international profil.

Rune Reffstrup Melander, der har en fortid inden for strategisk markedsføring, uddyber: ”Vi ville finde et navn, der taler til vores skandinaviske rødder, men som samtidig er let genkendeligt i hele Europa. ”Norrvik” fanger essensen af vores brand: minimalisme, robusthed og elegance.”

Rune deler også en personlig refleksion: ”Jeg har altid beundret skandinavisk design for dets evne til at kombinere funktionalitet med skønhed. Med Norrvik har vi en unik mulighed for at bringe denne æstetik ud til hele Europa og gøre det på en måde, der føles autentisk.”

Han fremhæver også den store tendens til at investere i uderum: ”Udekøkkener og udendørsinstallationer som udebrusere bliver stadig mere populære, især i forbindelse med nybyggeri og helårsboliger. Derfor ser vi også et stort potentiale i at udvide vores portefølje med flere produkter, der kan forstærke det 5. rum og give kunderne en samlet udendørsoplevelse.”

Produkter og kvalitet i verdensklasse

En af Norrviks styrker ligger i virksomhedens kompromisløse fokus på kvalitet. Virksomhedens udekøkkener fremstilles i Danmark og er bygget til at modstå de barskeste vejrforhold. ”For at sikre langvarig holdbarhed og høj korrosionsbeskyttelse bruger vi materialer som aluzink og zinkmagnesium til vores udekøkkener.” Derudover er alt pulverlakeret og designet uden svejsninger, hvilket giver en ekstrem holdbarhed,” forklarer Henrik Midtgård Hansen.

En vigtig del af produktfilosofien er modulære løsninger, der kan skræddersys til kundens behov. Dan Christensen er ansvarlig for virksomhedens økonomiske styring, og han understreger, hvor vigtigt det er at holde fokus på premium-segmentet: ”Vi skal værne om produktets værdi og sikre, at vores forhandlere deler vores passion for kvalitet. Det handler om at bygge langsigtede relationer, hvor vi arbejder sammen om at levere noget unikt til kunden.”

Bæredygtighed og fremtiden

I takt med, at klimabevidstheden vokser, bliver bæredygtighed en stadig vigtigere faktor for kunderne. Hos Norrvik er det et naturligt fokusområde. Produkterne er designet til at holde i mange år og kan let repareres og opgraderes, hvilket minimerer spild. ”Vi ser en tendens til, at flere og flere ønsker at investere i holdbare produkter, der bidrager positivt til deres klimaaftryk. 

Norrvik er en del af den løsning,” siger Rune Reffstrup Melander, og Henrik Midtgård Hansen supplerer med at fortælle, at han siden begyndelsen for fire år siden praktisk talt ikke har haft en eneste reklamation på udekøkkenerne der er solgt i de 4 år, de har været i gang, og han slår fast, at den kvalitet også skal kendetegne produkterne i fremtiden.

En ambitiøs fremtid

Norrvik har store ambitioner for de kommende år. Ifølge virksomhedens planer forventer de at tredoble deres salg fra 100 til 300 udekøkkener årligt inden udgangen af 2025 og nå op på 1.000 årligt inden 2030. For at understøtte denne vækst vil der blive investeret i et nyt showroom og produktionsfaciliteter, hvor både forhandlere og kunder kan få en førstehåndserfaring med produkterne.

Mads Markussen ser lyst på fremtiden: ”Vi står klar til at tage fat på en ny æra for virksomheden. Vi har en klar strategi, et fantastisk team og et produkt, vi er stolte af. Med Norrvik vil vi ikke bare levere udekøkkener, men skabe udendørsoplevelser, der inspirerer, og som ikke mindst er bygget på kærligheden til godt design, håndværk og ambitionen om at gøre udekøkkenet til en naturlig del af europæiske hjem.  Potentialet er stort!