Multibrand-butikker begejstrer mindre

De danske forbrugere kan bedre lide at handle i multibrand-butikker. Men det ser ud til, at de begejstres mere, når de går ind i singlebrand butikker. Det viser en ny rapport fra de danske designkonsulenter Glahn Retail.

De danske forbrugere begejstres mere, når de går ind i singlebrand butikker. Sådan lyder en af konklusioner fra de danske designkonsulenter Glahn Retail, der står bag en ny analyse. Det skriver Dansk Markedsføring og detailfolk.dk.

Til gengæld kan de danske forbrugere bedre lide at handle i multibrand-butikker. Paradokset skyldes, at multibrand-kæderne iscenesætter deres produkter på en anden måde end singlebrand-kæderne. Det vurderer Glahn Retail i rapporten.

- Enten forsøger kæden at sikre, at mærkevarerne kun er synlige via deres produkter og emballager. Kæden undlader yderligere iscenesættelse af mærkevarerne. I disse tilfælde ønsker kæden, at hele købsoplevelsen bygges op omkring kædens eget brand. Konsekvensen er, at mærkevarernes branduniverser og kampagner ikke er synlige i butikken. Det er ellers disse universer og kampagner, som skaber mærkevarernes attraktivitet, lyder det fortsat, lyder det i rapporten.

Rapporten fastslår, at denne måde at udstille produkterne på i multibrand-butikkerne kan få negativ betydning for kunden betalingsvillighed og købelyst.

Den modsatte grøft, som mange multibrand-kæder falder i, er, at de indretter komplette shop-in-shops, hvilket også underminerer multibrand-kædernes berettigelse, nemlig som kæder med flere brands, skriver detailfolk.dk.

Du kan læse hele rapporten her.

EVA SOLO

Sponseret

Lysende kunstværker

Formland

Sponseret

Speak Up!

Relateret indhold

13.11.2024Designbase.dk

Færre konkurser i Danmark i 2024

13.11.2024Designbase.dk

Oslo Design Fair bliver mere salgsorienteret

06.11.2024Designbase.dk

Nye satser for beskatning af personalegoder i 2025: Se reglerne her

05.11.2024Designbase.dk

&Tradition opnår B Corp-certificering

31.10.2024Droppery

Sponseret

Rivièra Maison samarbejder med Droppery for at tilbyde sømløs dropshipping

31.10.2024Witt

Sponseret

Effektiv GPS-tracker fra PowUnity hjælper stjålet cykel tilbage til sin ejer

31.10.2024Designbase.dk

Forbrugerombudsmandens ny anbefalinger om miljømarkedsføring

30.10.2024Designbase.dk

Kampen skærpes mod ulovlige produkter på onlineplatforme

Hold dig opdateret med designbase.dk

Bliv en del af design- og interiørbranchens eksklusive fællesskab. Få indsigt i de nyeste produkter, trends og tendenser, spændende interviews, temaer, unikke jobtilbud og spændende events.

Se flere temaer

Events

Se alle
IHGF
Messe
IHGF Delhi Fair 2024

Det bedste af Indiens håndværk

Dato

16.10.2024

Tid

09:00

Sted

India Expo Center & Mart, Greater Noida, Delhi-NCR

Dimex
Messe
Nordstil - Bestillinger afgives i nord

Som det nordlige knudepunkt tiltrækker Nordstil hvert år adskillige købere om bord - det er her den nordtyske detailhandel og mange flere bestiller innovative produkter til deres sortiment. Masser af impulser og et udvalg af produkter, der ikke er andre steder i sigte i norden!

Dato

11.01.2025

Tid

10:00

Sted

Hamborg

Dimex
Messe
HEIMTEXTIL 2025: Tæpper og måtter boomer

Efter successen sidste år får produktgruppen tæpper endnu mere fokus med dobbelt så mange udstillere fra tæppebranchen på Heimtextil 2025 fra 14. - 17. januar.

Dato

14.01.2025

Tid

08:00

Sted

Frankfurt am Main

Dimex
Messe
Heimtextil - International messe for bolig- og kontrakttekstiler

Den internationalt unikke platform for bolig- og kontrakttekstiler og tekstildesign. Oplev sæsonens trends, tekstil bæredygtighed, verdens største udvalg af boligtekstiler samt produkt- og informationstilbud til boligindretning, gæstfrihed og megatrend søvn. Globalt kombineret og passioneret præsenteret.

Dato

14.01.2025

Tid

10:00

Sted

Frankfurt

Maison&Objet
Maison&Objet

Oplev det bedste inden for design og interiør på Maison&Objet 2025 i Paris, en førende global begivenhed for professionelle i design- og livsstilsindustrien.

Dato

16.01.2025

Sted

Paris Nord Villepinte Exhibition Centre

Stockholmsmässan
Messe
Formex

Formex – the most important meeting place for Nordic interior design

Dato

17.01.2025

Tid

10:00

Sted

Mässvägen 1, 125 80 Stockholm

Copyright 2023