Giv iværksætterne lidt medvind

SaniMaid toiletbørsten har god succes i udlandet, men i Danmark er det svært at trænge igennem kædernes barrikader, fortæller Stig Brammer Knudsen, der mener, det kunne være en fordel for alle, hvis kæderne indstillede sig på at hjælpe branchens iværksættere lidt på vej. ”De kan differentiere sig, og vi kan få gang i noget salg”, siger han.

Stig Brammer Knudsen vandt Gia Global Innovation Award i forbindelse med Home + Housewares Show i Chicago, og det har givet et internationalt boost til virksomheden. Han mener, det kan blive en win-win situation for kæderne, hvis de gav de danske iværksættere lidt medvind..

”Vi bryster os af at være first movers i Danmark. Men isenkrambranchens kæder er ikke first movers, når det handler om at bakke op om nye brands med nye innovative produkter. De vil hellere vente, til de er sikre på succesen, men så kan det være for sent. Mange små virksomhed kan ganske enkelt ikke vente på, at de store kæder får lyst til at melde sig under fanerne”. Det siger Stig Brammer Knudsen, der selv har kæmpet med at bryde igennem. I dag sælger han sin SaniMaid toiletbørste i USA, i England, hvor man i øvrigt solgte 20.000 enheder den første uge, den blev lanceret, og i Schweiz, og han er ved at komme ind i Tyskland. SaniMaid findes også på det danske marked – men ikke i isenkrambranchen!

”Det er typisk kvinder, der køber produkter som en toiletbørste, men selv om den derfor harmonerer perfekt med isenkrambranchens segment, sælges den i dag hos en række byggemarkeder”, lyder det fra Stig Brammer Knudsen, der slår fast, at man jo altid skal danse med dem, der vil danse med én.

For fire år siden begyndte Stig Brammer Knudsen at udvikle toiletbørsten, der faktisk ingen børster har, men i stedet et hoved af gummi, der både er betydeligt mere hygiejnisk end en traditionel toiletbørste, og som gør bedre rent. Samtidig har man ikke længere en holder fyldt med ulækkert vand.

”Jeg ville videreudvikle og ikke mindst forbedre et traditionelt hverdagsprodukt. Og ved at kigge rundt i mit eget hjem, faldt valget på toiletbørsten”. 

I marts vandt SaniMaid Gia Global Innovation Award i forbindelse med Home + Housewares Show i Chicago, og det har givet et meget fint international skub til virksomheden.

<p>”Vi bryster os af at være first movers i Danmark. Men isenkrambranchens kæder er ikke first movers, når det handler om at bakke op om nye brands med nye innovative produkter…” </p>

Stig Brammer Knudsen

Lang udviklingsproces

Stig Brammer Knudsen kalder udviklingsprocessen lang, hård og opslidende. Selv er han ikke designer, derfor tog han fat i designvirksomheden Designit, og sammen skabte de SaniMaid toiletbørsten.

”Jeg er den handelsmindede”, siger Stig Brammer Knudsen med et smil, og han slår fast, at man i udviklingsprocessen havde gode vilkår. ”Teknologisk Institut var inde over, og vi fik forskellige udviklingspenge og hjælp fra ekstern ekspertise, så funktion og design kunne gå op i en højere enhed”.

Stig var sågar med i tv-programmet ”Løvens hule”, hvor han dog fik nej fra alle investorerne. ”Men så er det jo lidt sjovt efterfølgende, at SaniMaid faktisk som et af de få produkter, der er blevet præsenteret i showet, er blevet globalt på under et år”, fortæller Stig.

Nu håber Stig Brammer Knudsen, at han kan få hul igennem til de danske kæder.

”Man taler meget om, at kæderne skal differentiere sig. Det kan de jo netop gøre ved at samarbejde med iværksætterne. De kan få spændende, nye produkter til deres butikker, og samtidig kan de give lidt medvind til dem, der faktisk tør skabe noget nyt i branchen. Innovation er ikke en kop i en ny farve. Innovation er nytænkning og nyudviklede produkter, og ofte kommer den innovation ikke fra de gamle, veletablerede brands, men fra de nye spillere”, mener Stig Brammer Knudsen.

For SaniMaids vedkommende ser han lyst på fremtiden, men det samme gælder ikke, når han ser på fremtiden for de danske iværksættere og innovatører i designbranchen.

”Kæderne har en meget vigtig plads i værdikæden, og uden dem mangler der et led, og man kommer ikke i mål. Mit håb er, at man i kæderne vil se lidt ud over hardcore begreber som brand awareness, sortiment, service, prissætning, bonusordninger, og butiksleverancer. At de vil tage et anderledes strategisk medansvar, så de små danske opfindelser måske kan blive bedømt ud fra andre lidt blødere kriterier og dermed kan få en chance for at vise sin berettigelse, så de også kan vokse og med tiden skabe god indtjening til kæderne”.

EVA SOLO

Sponseret

Lysende kunstværker

Formland

Sponseret

Speak Up!

Relateret indhold

22.11.2024Designbase.dk

1000 SMV’er får hjælp til hurtig og nødvendig omstilling

21.11.2024Designbase.dk

Optimisme i sigte i en presset designbranche

21.11.2024Designbase.dk

Klimaværktøj til virksomheder forlænges til 2028

20.11.2024Designbase.dk

Nye krav til bogføring bliver en fordel for virksomhederne

20.11.2024Designbase.dk

Nilfisk klar med blandede resultater i Q3

19.11.2024Designbase.dk

Bedre cybersikkerhed for SMV’er med Systemoverblikket

18.11.2024Designbase.dk

Når ulykken er ude til julefrokosten: Er det en arbejdsskade?

18.11.2024Designbase.dk

Erhvervsudvalget vil forbedre vilkår for danske virksomheder

Hold dig opdateret med designbase.dk

Bliv en del af design- og interiørbranchens eksklusive fællesskab. Få indsigt i de nyeste produkter, trends og tendenser, spændende interviews, temaer, unikke jobtilbud og spændende events.

Se flere temaer

Events

Se alle
IHGF
Messe
IHGF Delhi Fair 2024

Det bedste af Indiens håndværk

Dato

16.10.2024

Tid

09:00

Sted

India Expo Center & Mart, Greater Noida, Delhi-NCR

Dimex
Messe
Nordstil - Bestillinger afgives i nord

Som det nordlige knudepunkt tiltrækker Nordstil hvert år adskillige købere om bord - det er her den nordtyske detailhandel og mange flere bestiller innovative produkter til deres sortiment. Masser af impulser og et udvalg af produkter, der ikke er andre steder i sigte i norden!

Dato

11.01.2025

Tid

10:00

Sted

Hamborg

Dimex
Messe
HEIMTEXTIL 2025: Tæpper og måtter boomer

Efter successen sidste år får produktgruppen tæpper endnu mere fokus med dobbelt så mange udstillere fra tæppebranchen på Heimtextil 2025 fra 14. - 17. januar.

Dato

14.01.2025

Tid

08:00

Sted

Frankfurt am Main

Dimex
Messe
Heimtextil - International messe for bolig- og kontrakttekstiler

Den internationalt unikke platform for bolig- og kontrakttekstiler og tekstildesign. Oplev sæsonens trends, tekstil bæredygtighed, verdens største udvalg af boligtekstiler samt produkt- og informationstilbud til boligindretning, gæstfrihed og megatrend søvn. Globalt kombineret og passioneret præsenteret.

Dato

14.01.2025

Tid

10:00

Sted

Frankfurt

Maison&Objet
Maison&Objet

Oplev det bedste inden for design og interiør på Maison&Objet 2025 i Paris, en førende global begivenhed for professionelle i design- og livsstilsindustrien.

Dato

16.01.2025

Sted

Paris Nord Villepinte Exhibition Centre

Stockholmsmässan
Messe
Formex

Formex – the most important meeting place for Nordic interior design

Dato

17.01.2025

Tid

10:00

Sted

Mässvägen 1, 125 80 Stockholm

Copyright 2023