Prisregn over Zone Denmark spreder optimisme i en svær tid

Zone Denmark var et lidt træt interiørbrand, da et nyt hold tog styrepinden for fem år siden. Brandet begyndte en ambitiøs transformation, der skulle løfte det ind i en ny designdrevet æra, og processen tog fart, da Zone Denmark i 2018 blev opkøbt af Skandinaviens største brandhouse, F&H i Viborg.

Hos F&H har Zone Denmark fået rammer og muskler til at sætte handling bag de initiativer, der har øget eksporten, fostret nye subbrands og cementeret positionen som et innovativt designbrand, der udfordrer de mere etablerede spillere. Og resultaterne er heller ikke udeblevet. Zone Denmark har oplevet en eksplosiv organisk vækst og en omsætning, der er øget markant hvert år.

Awards underbygger designprofil
Anstrengelserne begyndte allerede at give pote i 2016, hvor skål-serien Peili vandt en Red Dot Award. Siden er der kommet yderligere 27 priser til, herunder adskillige German Design Awards og German Brand Awards og flere IF Design Awards. Senest kunne brandet så føje sin både fjerde og femte Red Dot Award til samlingen for henholdsvis et sidebord i spa-serien INU tegnet af Tilde Nygaard fra Neu Studio og en glasserie i cocktail-konceptet ROCKS, designet af duoen Mavro//Lefevre.

”Vi er simpelthen så glade, stolte og overvældede”, fortæller design- & brand manager, Michael Bruun. ”Vi er gået meget bevidst efter at skærpe vores profil som designbrand, og de mange awards viser os, at vi er tæt på målet. Men vi er stadig sultne, og det motiverer os til at fortsætte i samme tempo og med samme nerve og bekræfter os i, at godt design til overkommelige priser har sin berettigelse – selv når der sker forandringer i verden, som er uden for vores kontrol”. Også Sofie Lefevre, der har designet coctailkonceptet ROCKS er glad.

”Vi har en meget åben og venskabelig tone i samarbejdet med Zone. Det giver en livlig idéudveksling og diskussion om design, produktion osv., hvor der aldrig er langt fra idé til handling. Vi kan mærke, at der står mennesker bag brandet, og at de er meget bevidste om at fastholde entreprenørånden. Zone involverer os i mange ting og holder os informeret om, hvad der foregår. På den måde er det let at føle sig som del af et team, og at man bidrager aktivt til at gøre Zone til dét, brandet er. Det er fedt at opleve som designer, for det bevarer energien i de kreative processer”.

En bevidst strategi
Zones strategi tager afsæt i et indgående kendskab til detailhandlen og et meget tæt samarbejde med en håndfuld danske designere, der forener kommerciel forståelse med et talent for enkelt og funktionelt design. Staben af samarbejdspartnere er håndplukket, og dialogen er tæt og åben. Og det er heller ingen tilfældighed.

Kombinationen af et mindre, men dedikeret team på hovedkontoret og et stærkt eksternt netværk skaber dynamik og sikrer, at Zone løbende tilføres nye idéer og impulser. Samarbejdspartnerne betragtes som en integreret del af Zone Denmark, og der kommunikeres løbende om både udfordringer og succeser. Det sikrer et fælles værdisæt og en stærk og konsistent profil, så både interne og eksterne medlemmer af teamet kan vurdere, hvilke idéer der rammer inden- eller udenfor skiven.

Stærk brand management
Den prisregn Zone Denmark har oplevet, har ikke kun omfattet brandets produkter. I 2019 tildelte German Design Council Zone Denmark to priser for excellent brand management – nemlig i kategorierne: Kitchen & Household Appliances og den prestigefulde specialpris “Brand Innovation of the Year”.

I marts i år modtog brandets nye spa- og wellness-koncept INU så en German Design Gold Award i kategorien Excellent Brands - Interior & Living, og konceptet vandt også prisen ”Newcomer Brand of the Year” i samme kategori.

Tilde Nygaard, Neu Studio står bag INU.

”Jeg er utrolig glad og stolt over, at Zone har vist mig den tillid at medvirke til udviklingen af både INU’s brand og produkter. Vi har skabt en sanselig serie med inspiration fra havet og den skandinaviske bade- og saunakultur. De to German Brand Awards og den Red Dot Design Award, vi har fået for det lille sidebord, er ikke mine første designpriser, men de har en helt særlig plads i mit hjerte. Vi har arbejdet intenst gennem mere end et år på både brandet og de første produkter, og jeg er rigtig glad for resultatet og den modtagelse INU har fået. Så jeg glæder mig til at fortsætte udviklingen af både konceptet og produktsortimentet i samarbejde med ZONE”.
”Vi styrer vores brand og subbrands stramt, arbejder med veldefinerede personaer og har udviklet et finmasket filter for, hvad de enkelte serier skal rumme”, forklarer Michael Bruun.

”Det sker selvfølgelig med et skarpt øje for, hvad vores målgruppe vil have. Vi er rigtig stolte af, at uafhængige designeksperter udvælger netop vores brands og vores produkter som vindere af priser – men det er altid vores kunder og designelskende forbrugerne, vi navigerer efter”, slutter han.